📌 Objectif du webinar

Dans ce webinar, nous avons exploré 5 leviers concrets, actionnables et à fort impact pour améliorer les performances de vos vidéos, qu’elles soient destinées aux réseaux sociaux, à la communication interne, à des campagnes marketing ou à des formats plus institutionnels.

👉 Le but : faire plus avec vos vidéos existantes, sans forcément produire plus, mais en optimisant ce qui influence vraiment les vues, les clics, la rétention et l’engagement.

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Résumé

🧠 Pourquoi c’est important ?

• Le ROI de la vidéo est complexe à mesurer, mais très puissant quand on active les bons leviers.

• Les vidéos sont plus engageantes, plus mémorables, et génèrent plus de confiance… à condition de capter l’attention dès les premières secondes et de faciliter leur lecture.

• On ne mesure plus une vidéo uniquement en vues, mais en impact perçu, temps de visionnage, interaction générée, et efficacité dans le temps.

📊 Quelques chiffres clés évoqués :

• +1,4x de temps passé sur une page avec vidéo (source : Wistia)

• 91% des consommateurs affirment que la vidéo influence leur confiance envers une marque

• 75% des utilisateurs font autre chose pendant qu’ils consomment du contenu (source : Bain)
  👉 La bataille de l’attention est réelle.
   

🧩 Les 5 leviers abordés

1. 🎯 Aller droit au but (et vite)

• Objectif : capter l’attention en moins de 3 secondes.

• Conseils clés :

  • Éviter les intros classiques (logo, titre long…)

  • Commencer par un hook fort (chiffre, visuel, question choc)

  • Adapter le rythme et l'accroche au canal (LinkedIn ≠ Slack ≠ email)

2. 🤝 Humaniser pour mieux engager

• Objectif : renforcer la mémorisation, l’adhésion, la confiance.

• Conseils clés :

  • Montrer des visages réels, pas des avatars

  • Adopter un ton conversationnel, pas parfaitement scripté

  • Valoriser la vulnérabilité maîtrisée et l’authenticité

3. 📡 Connaître les règles de son canal de diffusion

• Objectif : adapter chaque vidéo à son environnement de diffusion

• Conseils clés :

  • Réseaux sociaux = formats courts, sous-titres, autoplay

  • Intranet / communication interne = vidéo utile, brève, claire

  • Email = miniature cliquable + CTA précis

  • YouTube = miniature pro, chapitres, description SEO

4. 🧭 Rendre la vidéo consultable facilement

• Objectif : supprimer toute friction d’accès ou de lecture

• Conseils clés :

  • Annoncer la durée, afficher un teaser visuel

  • Choisir un format adapté au canal

  • Ajouter sous-titres, transcript, éléments d'accessibilité

  • Multiplier les points d’entrée (email, Slack, QR code, signature…)

5. 🗞 Soigner ses publications

• Objectif : booster la visibilité et la performance sans effort supplémentaire

• Conseils clés :

  • Titres = bénéfice + action + émotion

  • Description = teaser clair + CTA adapté au canal

  • Publier plusieurs fois / sur plusieurs canaux avec variantes

  • Ajouter métadonnées, liens trackés, miniature engageante

     

Présentation

Retrouvez la présentation du webinar juste 👉 ici.